Открытая школа
управления
Сведения об
образовательной
организации
Главная »» ... »» Открытые программы »» Маркетинговый дайвинг »» Модуль 4. Маркетинговые коммуникации

Модуль 4. Маркетинговые коммуникации

Маркетинговый дайвинг:

Маркетинговые коммуникации или технология "привораживания"

Эффективные коммуникацииДля руководителей предприятий, коммерческих служб, отделов маркетинга и всех, кто профессионально занят развитием своей компании и поиском рыночных возможностей. Для действующих маркетологов, ориентированных на развитие своих представлений и практики за пределы привычных инструментов.

Цели

  • Рассмотреть особенности процесса коммуникаций.
  • Выявить характерные и специфические особенности существующих маркетинговых коммуникаций.
  • Получить навыки составления плана коммуникаций.
  • Обсудить существующие подходы к позиционированию.
  • Систематизировать представления о брендинге.
  • Расширить представление о коммуникациях и проникнуть в смысл "интеграции".
  • Понять, как создается интегральность коммуникаций.
  • Убедиться, что создание и поддержание бренда требует интеграции коммуникаций.

Содержание модуля

День первый
  • Коммуникативный процесс. Модели коммуникаций – два взгляда на один процесс. Различные каналы коммуникаций. Метафоры в коммуникациях.
  • Цели маркетинговых коммуникаций. Структура целевой аудитории. Зависимость коммуникаций от стадии жизненного цикла товара. Коммуникации как часть маркетинговой работы.
  • Основные виды маркетинговых коммуникаций - реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг. Формирование сообщений и творческая стратегия. Принципы и эффекты видов коммуникаций.
  • Позиционирование: концепция, стратегии и технологии позиционирования.
День второй
  • Стратегическое значение коммуникаций. Перемены на рынках и их влияние на значение коммуникаций. Технологические перемены  и их влияние на возможности коммуникаций.
  • Планирование коммуникационных кампаний – общая схема и отдельные шаги. Гипотеза целевого рынка. Выбор каналов. Бюджет коммуникаций. Оценка результатов коммуникаций.
  • Бренд: различные модели бренда. Возможности брендинга. Анализ действия брендов. Конструирование и развитие брендов.
  • Интеграция маркетинговых коммуникаций. Возможности синергии в коммуникациях и основные принципы синергетических коммуникаций. Бренд как центр коммуникационной кампании.

Продолжительность курса-модуля - 3 недели.

Структура учебного процесса

  • двухдневная очная сессия под руководством ведущих тьюторов (мастер-класс - авторская публичная мастерская в виде коротких рассказов, дискуссий, деловых игр, рефлексивных упражнений, групповой работы над специальными практическими заданиями, ориентированными на анализ собственной практики и ее развитие);
  • трехнедельная работа над практическими упражнениями;
  • участие в закрытой студенческой Интернет-конференции;
  • консультирование.

Кроме своего самостоятельного значения данный модуль является частью программы "Маркетинговый дайвинг".

Отправить запрос »»