Открытая школа
управления
Сведения об
образовательной
организации
Главная »» ... »» Открытые программы »» Маркетинговый дайвинг »» Модуль 8. Маркетинговые стратегии

Модуль 8. Маркетинговые стратегии

Маркетинговый дайвинг:

Целостные стратегии маркетингового успеха

Целостные стратегии маркетингового успехаДля руководителей предприятий, коммерческих служб, отделов маркетинга и всех, кто профессионально занят развитием своей компании и поиском рыночных возможностей. Для действующих маркетологов, ориентированных на развитие своих представлений и практики за пределы привычных инструментов.

Цели

  • Расширить представления о стратегических возможностях маркетинга
  • Сформировать вкус к свободному конструированию магистралей развития отношений с клиентами
  • Освоить разнообразие стратегий и комплексных решений в маркетинге
  • Развить навыки в использовании методов решения проблем в маркетинге
  • Выстроит целостную линию планирования успешного маркетинга
  • Освоить премудрости стратегического мышления

Содержание модуля

День первый
  • Стратегический "калейдоскоп" (взгляды на стратегии, типы стратегий, компоненты стратегий, основные понятия стратегической деятельности)
  • Уровни стратегий в маркетинге
  • "Материя" стратегий (обзор решений, из которых выстраиваются стратегии маркетинга)
  • Латеральный подход к стратегиям (решения на синтезе, пограничные решения)
  • Подходы к проектированию маркетинговых "магистралей" (условия использования моделей, обоснование взглядов на характер стратегий)
  • Ключевая логика решения проблем в маркетинге (генеральная линия решения проблем, системные и несистемные методы)
  • Пошаговая развертка логики стратегического планирования
День второй
  • Ментальные проблемы разработки стратегий (организационная парадигма, стратегическое мышление, концептуальное мышление, нецелостность представлений)
  • К стратегии через преодоление препятствий и использование ресурса
  • К стратегии на основе концепции заинтересованных сторон
  • Свободное конструирование стратегий
  • Оценка и выбор стратегий (критерии оценивания стратегий, техники отбора стратегий)
  • Хороший план маркетинга и его уместность
  • "Венец" маркетингового исследования
  • Конструирование стратегий как целостностей (понятие и признаки целого, построение целостностей)
  • Непременные условия успешности стратегического маркетинга (управление знаниями и обучением, информационное обеспечение, баланс, ресурсное напряжение, культурное выравнивание компании, внутренний маркетинг и др.)

Продолжительность курса-модуля - 3 недели.

Структура учебного процесса

  • двухдневная очная сессия под руководством ведущих тьюторов (мастер-класс - авторская публичная мастерская в виде коротких рассказов, дискуссий, деловых игр, рефлексивных упражнений, групповой работы над специальными практическими заданиями, ориентированными на анализ собственной практики и ее развитие);
  • трехнедельная работа над практическими упражнениями и выполнением контрольного задания;
  • участие в закрытой студенческой Интернет-конференции;
  • консультирование.

Кроме своего самостоятельного значения данный модуль является частью программы "Маркетинговый дайвинг".

Отправить запрос »»