Маркетинг плюс
Маркетинг плюс
Повышение квалификации
Курс "Маркетинг +" - это классический маркетинг плюс современные подходы и авторские приемы.
Цель курса
За достаточно короткое время (всего 4 месяца):
- разработать план маркетинга для предприятия или отдельного направления бизнеса
- усовершенствовать (или научится применять) практические маркетинговые приемы
- разработать индивидуальный проект, оформить его в виде рабочей презентации
- провести маркетинговые исследования (групповой проект)
- написать план рекламной кампании (групповой проект)
- разобрать практические примеры (от регионального до глобального бизнеса).
Особенности курса
- Акцент на менеджерских умениях:
- проанализировать маркетинг в своей компании – от структуры до процессов
- описать функционал отдела маркетинга
- понять основы проектного менеджмента и отработать несколько проектных работ
- Дает практические навыки работы с маркетинговыми инструментами
- Совмещает классический подход и современные методы.
Для кого курс
- Лучше всего подходит для руководителей отдела маркетинга или тех, чья задача – стать таким руководителем.
- Хорошо подходит предпринимателям. Позволяет оценить маркетинговую стратегию нового бизнеса и провести финансовую оценку выручки.
- Полезен для узких специалистов в маркетинге, чья задача – карьерный и профессиональный рост в области маркетинга.
- Интересен для руководителей – позволяет понять, чем все-таки занимается маркетинг и что от него требовать.
Формат обучения
- Очные занятия. Мастер классы, тренинг, лекции, групповая командная работа.
- Индивидуальные задания. Каждое индивидуальное задание тщательно проверяется тьюторм и предоставляется обратная связь.
- Общение в группе on-line. Коллеги по группе – маркетологи, с которыми можно обсудить свои задачи, услышать альтернативное мнение на специальном форуме или в группе в соцсети.
- Учебные материалы. Раздаточные материалы и доступ к видео-материалам.
- Индивидуальный проект.
Содержание
- Главные понятия маркетинга
- Маркетинг как функция управления
- Структура маркетингового плана
- Рынки и их особенности
- Сегментация и нацеливание
- Маркетинговые исследования
- Виды исследований
- Количественные и качественные исследования
- Маркетинговое исследование на практике
- Маркетинговый микс
- Маркетинговый микс для товара и услуги
- Портфель продуктов, ценовые стратеги
- Маркетинговые коммуникации
- Позиционирование и брендинг
- Инструменты позиционирования и построения бренда
- Интернет маркетинг
- Особенности продвижения товаров и услуг on-line
- Методы и оценка эффективности интернет-продвижения
- Социальные медиа, практические приемы и примеры
- Маркетинг услуг
- Маркетинг взаимоотношений
- Типы рынков и их особенности
- В2С-маркетинг, В2В-маркетинг, В2G-маркетинг
- Анализ и прогнозирование
- Дальнее окружение компании
- Сценарное планирование
- Влияние факторов дальнего окружения на формирование стратегии компании.
- Конкурентное окружение компании. Стратегический анализ конкурентов
- Конкурентная разведка
- Стратегии и планирование деятельности
- Маркетинговые стратегии
- Маркетинговое планирование
- Проектный подход к реализации маркетинговой деятельности компании
- Маркетинг на предприятии
Практические задания
Задание 1 . Описание текущей маркетинговой деятельности компании. Описание потребителей компании существующих и потенциальных. Сегментация и нацеливание. Маркетинговые исследования: изучение поведения потребителей.
Задание 2. Маркетинговый микс, маркетинг услуг. Разработка плана коммуникаций для компании, включающего методы интернет-маркетинга. Маркетинговые исследования: изучение маркетинговой активности конкурентов.
Задание 3. Анализ дальнего окружения, конкурентный анализ. Прогнозирование.
Проект. Маркетинговый план для предприятия и (или) организация работы маркетинга на предприятии.
Автор
Карпухина Инна Вячеславовна, MBA – директор Агентства рекламных и маркетинговых коммуникаций "Софит", доцент Саратовского государственного политехнического университета, маркетолог-практик, консультант, тренер в области маркетинга.
Продолжительность: 4 мес.