Создание и продвижение бренда

Цель школы

Освоение технологии создания и продвижения бренда в формате мультикомандной рабочей сессии, практическим результатом которой станет маркетинговая стратегия бренда для компании.

Целевая аудитория

Для руководителей предприятий, коммерческих служб, отделов маркетинга и действующих маркетологов, кто профессионально занимается развитием своей компании, разработкой и реализацией маркетинговой стратегии.

Содержание школы

• Разработка экспертного брифа. Постановка целей. Уточнение существующей позиции бизнеса и бренда.
• Коммуникационные стратегии.
• Сегментация. Технология результативной сегментации. Выявление возможных сегментов и выбор целевых сегментов. Визуальный образ целевого сегмента. Составление карточки типичного потребителя, определение точек контакта потребителя с брендом, заполнение карты потребителя.
• Позиционирование. Построение позиционных карт. Прогнозирование позиционного дрейфа. Составление "формулы позиционирования".
• Разработка бренда для выбранных целевых сегментов. Практическое применение моделей брендостроения:
  • пирамида бренда,
  • бренд как личность,
  • ценности бренда,
  • "ракушка" бренда.
• Разработка маркетинговой стратегии на основе плана интегрированных маркетинговых коммуникаций. Подготовка плана маркетинговой стратегии.

Форма проведения

Очная сессия/мастер-класс в виде вводных мини-лекций, дискуссий, презентаций, групповой работы над специальными практическими заданиями, ориентированными на анализ собственной практики и ее развитие.

Может проводиться в выездном формате в режиме "погружения".

Ведущий

КАРПУХИНА Инна Вячеславовна – MBA, бизнес-консультант, директор Рекламного агентства полного цикла "Софит".

Отправить запрос »»